TOP 100 - Das Projekt

Benchmarking - Public-Relations - Netzwerkbildung

Vier Bestandteile machen das Projekt TOP 100 für mittelständische Unternehmen so lohnend: Benchmarking, Public Relations, Netzwerkbildung und das Top 100-Gütesiegel. Das Benchmarking liefert eine zuverlässige Stärken-Schwächen-Analyse in Sachen Innovationsmanagement und deckt versteckte Innovationspo-tenziale auf. Die medienwirksame Öffentlichkeitsarbeit macht das Unternehmen bundesweit bekannt und als Geschäftspartner attraktiv. Und schließlich entsteht durch TOP 100 ein Netzwerk hochkarätiger Unternehmen, die voneinander profitie-ren können. Mit dem TOP 100-Gütesiegel wird den Teilnehmern ein effizientes Marketinginstrument an die Hand gegeben, mit dem sie sich glaubhaft im Markt positionieren können. Entwickelt wurde dieses Verfahren von Prof. Dr. Nikolaus Franke von der Wirtschaftsuniversität Wien, der als wissenschaftlicher Leiter von TOP 100 die Qualität des Gütesiegels garantiert.

Zur Bewertung bei TOP 100/Zum Begriff „Innovation"

Dr. Nikolaus Franke, Professor für Entrepreneurship und Innovation an der Wirt-schaftsuniversität Wien, hat ein Verfahren entwickelt, mit dem das Innovationsma-nagement mittelständischer Unternehmen analysiert wird. Um in den Kreis der TOP 100 aufgenommen zu werden, müssen sich die Bewerber in vier verschiede-nen Disziplinen beweisen: „Innovationsförderndes Top-Management", „Innovati-onsklima", „Innovative Prozesse und Organisation" und „Innovationsmarketing". Kriterien für die Disziplin „Innovationsförderndes Top-Management" sind etwa: Das Formulieren von Innovationsstrategien, das Abklären, inwieweit Innovations-management Chefsache ist und ob ausreichende finanzielle Mittel für die For-schung und Entwicklung zur Verfügung stehen. Fragen, die im Bereich „Innovati-onsklima" geklärt werden, sind beispielsweise: Welchen Stellenwert hat Innovativi-tät im Unternehmen? Haben Mitarbeiter den Freiraum, der für Kreativität nötig ist? Werden innovative Ideen gefördert, oder können sie nur gegen erheblichen Wider-stand durchgesetzt werden? In der Kategorie „Innovative Prozesse und Organisa-tion" untersuchen die Wissenschaftler, ob Innovationen Zufallstreffer oder das Er-gebnis eines systematisch organisierten Prozesses sind. In der Kategorie „Innova-tionsmarketing" geht man der Frage nach, inwieweit das Marketing von Anfang an in den Innovationsprozess eingebunden ist. Außerdem steht das Ausmaß der Marktforschung auf dem Prüfstand. Unter dem Strich wird untersucht, wie innova-tionsförderlich die Strukturen und Ressourcen des Unternehmens sind, wie syste-matisch mit Innovationen umgegangen und inwieweit ein Klima geschaffen wird, das Innovation nachhaltig ermöglicht. „Die Innovationskraft des TOP 100-Unternehmens sollte auf die Zukunft gerichtet, sollte nachhaltig sein. Nach innen wie nach außen. Dies erfordert eine runde, ausgewogene Innovationsstrategie", erläutet Prof. Dr. Nikolaus Franke.

Benchmarking

Die Diagnose der Innovationsstärke (Realisationsanalyse) ermöglicht ein aussage-kräftiges Benchmarking, die Potenzialanalyse gibt darüber hinaus Aufschluss über weitere Ressourcen, die noch genutzt werden können. Alle Teilnehmer, die es in die Riege der TOP 100 geschafft haben, erhalten einen individuellen Benchmar-kingbericht. Dieser zeigt den Unternehmen deutlich die Stärken und Schwächen ihrer Innovations-strategien auf und gibt konkrete Tipps für Verbesserungen. Mit den detaillierten Fragebögen will Franke die Unternehmen dazu anregen, sich ein-gehend mit ihrer Innovationsarbeit und ihren Zielen zu beschäftigen. Das umfang-reiche Benchmarking erlaubt selbst in Teildisziplinen einen exakten Vergleich mit den Mitbewerbern.

Teilnahmebedingungen

Die Unternehmen können sich in drei Größenklassen bewerben: Größenklasse 1 (GK 1) umfasst Betriebe mit bis zu 50 Mitarbeitern, Größenklasse 2 (GK 2) solche mit bis zu 250 Mitarbeitern, und in Größenklasse 3 (GK 3) fallen solche mit mehr als 250 Mitarbeitern. Um TOP 100-Unternehmen zu werden, durchlaufen alle Teil-nehmer ein zwei¬stufiges Verfahren. Über das Weiterkommen in die nächste Runde entscheidet ausschließlich die wissenschaftliche Leitung. Die Beurteilungsgrundla-ge sind die Leistungen der Bewerber im direkten Vergleich mit denen der anderen Teilnehmer. Die Kosten für die Bewerbung betragen für jede GK 600 € (zzgl. MwSt.). Bewerber, die es in die Riege der TOP 100 schaffen, bezahlen für das Fi-nalleistungspaket, das z. B. aus einer detaillierten Stärken-Schwächen-Analyse und Pressearbeit besteht. Je nach Betriebsgröße sind das zusätzlich zu den Be-werbungskosten 7.900 €, 8.800 € oder 9.700 € (jeweils zzgl. MwSt.). Die Gesamt-investition für ein TOP 100-Unternehmen aus der GK 1 liegt damit bei 8.500 €, für eines aus der GK 2 bei 9.400 € und aus der GK 3 bei 10.300 € (jeweils zzgl. MwSt.).

Der Award Innovator des Jahres

Der Wettbewerb um den Titel Innovator des Jahres ist zentraler Bestandteil von TOP 100. Die endgültige Entscheidung darüber, wer jeweils in den drei Größenklassen den Siegertitel „Innovator des Jahres" tragen darf, liegt in den Händen einer hochkarätig besetzten Jury.

Der Wettbewerb Innovation des Jahres

Im Fokus von TOP 100 steht ganz eindeutig das Innovationsmanagement. Darüber hinaus wird aber auch die Innovation des Jahres gewürdigt. Ausgezeichnet wird damit eine Produktneuheit oder eine Dienstleistung, mit der ein TOP 100-Unternehmen Maßstäbe gesetzt hat.

Das Event

Eine jährlich stattfindende Preisverleihung rundet das Projekt ab. Auf diesem Gipfeltreffen der TOP 100-Unternehmen fällt der Startschuss für die Pressearbeit des Organisators compamedia. Auch wird hier der Grundstein für Networking auf hohem Niveau gelegt.

Das Buch TOP 100 - Die innovativsten Unternehmen im Mittelstand

Das Buch wird jährlich auf dem TOP 100-Event präsentiert und stellt die mittelständischen Top-Unternehmen vor. Bebilderte Firmenporträts beschreiben die Unternehmen und ihr Innovationsmanagement. Zudem werden die Studienergebnisse von Prof. Franke ausführlich besprochen und die Stärken und Schwächen des Mittelstands diskutiert. Fachbeiträge namhafter Autoren runden das Druckwerk ab. Erhältlich ist der Band im Buchhandel, bei allen bedeutenden Online-Shops oder direkt beim REDLINE VERLAG für 19,99 Euro.

Pressearbeit

Buch und Event sorgen bereits für enorme Aufmerksamkeit. Die umfangreiche Pressearbeit der Organisatoren garantiert eine zusätzliche Präsenz in der Öffentlichkeit. Sie richtet sich gezielt an die wichtigsten Tageszeitungen, an Wirtschafts- und Nachrichtenmagazine, an Onlinemedien, TV-Sender, Rundfunkstationen und an die Lokalmedien und Fachzeitschriften der TOP 100-Unternehmen.

Das Netzwerk

Kontakte knüpfen und voneinander lernen, das sind die Ziele des TOP 100-Netzwerks. Ob persönlich, beispielsweise bei lokalen Unternehmerdinnern, oder virtuell - das Netzwerk bringt innovative mittelständische Unternehmen zum Erfahrungsaustausch im exklusiven Kreis zusammen.

Der Mentor

Ranga Yogeshwar wurde am 18. Mai 1959 in Luxemburg als Sohn eines indischen Ingenieurs und einer luxemburgischen Künstlerin geboren. Nach seinem Studium der experimentellen Physik an der RWTH Aachen arbeitete er am Schweizer Institut für Nuklearforschung (SIN), am CERN und am Forschungszentrum Jülich. 1983 begann Ranga Yogeshwar zunächst bei verschiedenen Verlagen, wechselte dann zu Hörfunk und Fernsehen, um dort journalistisch zu arbeiten. 1987 wirkte er beim WDR in zahlreichen Sendungen wie „Kopfball" oder „W-wie-Wissen" mit. Derzeit moderiert er unter anderem die TV-Sendungen „Quarks & Co" (WDR) und „Wissen vor 8" (ARD).

Die Träger

TOP 100 ist ein Projekt der compamedia GmbH in Zusammenarbeit mit Dr. Nikolaus Franke, Professor für Entrepreneurship und Innovation der Wirtschaftsuniversität Wien. Projektpartner sind der Bundesverband mittelständische Wirtschaft (BVMW), die Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e. V., das RKW - Rationalisierungs- und Innovationszentrum der Deutschen Wirtschaft e. V., die SchmidtColleg GmbH & Co. KG, die „Süddeutsche Zeitung", der Verband der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik (VDE) und Weissman & Cie.

compamedia realisiert zudem TOP JOB - Die besten Arbeitgeber im Mittelstand, TOP CONSULTANT - Die besten Unternehmensberater für den Mittelstand sowie ETHICS IN BUSINESS - Initiative für mehr Unternehmensverantwortung.